同为设计师,广告和平面到底有何不同?

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3585人阅读 2021年11月26日



平面设计和广告设计有重叠部分,但是属于两个范畴。平面设计包含:包装、网页、海报、单张画册标志等设计,它可以是商业设计也可以是艺术设计,个人总结就是在二维的平面上面进行画面的设计创作。而广告设计属于职业类别的设计,比如广告可以分为平面类广告,电视传播广告等。广告是通过多媒体手法将信息广而告之,不同传播形式的广告,要求使用的软件和需要的能力也不同。有的说法是广告设计就是平面设计,个人并不认为,广告设计其实更偏向传播学,而它的形式不只是只有平面类广告,比如海报、单张、画册这些都属于广告设计中的平面设计。随着社会的发展,广告也出现了新的形式,比如如今广告植入盛行,它与营销策略似乎密不可分,还要有现在的口播广告,这个很明显的可以区分广告设计和平面设计的关系。

再就是可以从概念上对着两者进行区分:

一、什么是广告设计

广告设计是一种职业,是基于计算机平面设计技术应用的基础上,随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素,结合广告媒体的使用特征,在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图,所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。

广告设计包括所有的广告形式:二维广告,三维广告,媒体广告,展示广告等等诸多广告形式。

二、什么是平面设计

平面设计(graphic design),也称为视觉传达设计,是以“视觉”作为沟通和表现的方式,透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字,借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面(page layout)、电脑软件等方面的专业技巧,来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制作(设计)时的过程,以及最后完成的作品。


其他方面上的区别:

1、目的不同:平面设计它是一个制作的过程,它创作的目的是通过字体排印、视觉艺术、版面等各方面的专业技能来表现的,它最后的目的是一个作品;而广告设计它是结合广告媒体通过图象、文字、色彩、版面、图形来表达广告元素,它是有商业目的的,是为了吸引眼球。

2、关系:广告设计是从平面设计的基础上发展而来的,它是平面设计专业性的表现形式;而广告设计的发展又推动了平面设计的发展,所以它们虽然有很多不同的地方,但又是不可分割的。

3、特点不同:广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。

产品包装可能包括的商标或其他的艺术作品、编排文本和纯粹的设计元素,如风格统一的图像,形状,大小和颜色。组合是平面设计的最重要的特性之一,尤其是当产品使用预先存在的材料或多种元素融合。


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