河北专升本考试历年考题（市场营销）

市场营销学：

1. 我国现存*早的市场营销学教材 , 是由丁馨伯教授编译 、 复旦大学 1933 年出版的 ( ) A. 《 市场学 》 B. 《 市场营销方法 》 C. 《 市场营销原理 》 D. 《 市场营销概论 》 2. 从市场营销的角度看 , 市场就是 ( ) A. 买卖的场所 B. 商品交换关系的总和 C. 交换过程本身 D. 具有购买欲望和支付能力的消费者 3. 通过满足顾客需求达到 ( ), 最终实现包括利润在内的企业目标 , 是现代市场营销的 基本精神 。 A. 顾客价值 B. 顾客满意 C. 顾客偏好 D. 顾客购买 4.( ) 是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人 。 A. 供应商 B. 中间商 C. 广告商 D. 经销商 5. 企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行 , 企业营销活动要主动地 ( ) A. 控制环境 B. 征服环境 C. 改造环境 D. 适应环境 答案：A D B A D 消费者行为学：

1. 刺激 - 反应模式是哪位营销学家提出的 ( ) A. 霍华德 B. 科特勒 C. 恩格尔 D. 阿萨尔 2. 食品的营养与卫生标准是否达到了法律所规定的要求 、 转基因食品是否会对人体健康 产生无法预料的影响 , 消费者对此类问题的担心均属于 ( ) 风险的范畴 。 A. 功能风险 B. 价格风险 C. 社会风险 D. 心理风险 3. 某一消费者 , 一直酷爱购买各种古玩字画并予以收藏起来 , 该消费者的购买动机是 () A. 求新动机 B. 求美动机 C. 好癖动机 D. 求实动机 4. 消费者具有成员资格 , 其态度 、 价值观和行为标准被消费者认同 、 接受的群体 ( ) A. 避免群体 B. 否认或背离群体 C. 渴望群体 D. 接触群体 5. 消费者有两个以上希望避免的目标但又必须选择其一时所面临的冲突 ( ) A. 双趋冲突 B. 双避冲突 C. 趋避冲突 D. 选择冲突 答案：B A C D B 更多历年考试题扫码领取：