MBA\EMBA论文开题大纲范例（企业战略转型与品牌营销诊断方向）

《东方甄选董宇辉现象的企业战略转型与品牌营销诊断分析》开题报告大纲一、引言•背景介绍：阐述直播电商行业的发展趋势与竞争格局，以及东方甄选作为新东方集团旗下的电商平台，在面临教育行业重大变革时的战略调整背景。•研究问题提出：结合董宇辉个人IP崛起的现象，探讨东方甄选如何通过人力资源策略与品牌营销创新成功实现企业战略转型，并对这一过程进行深入诊断分析。二、理论框架与文献综述•相关理论基础：论述企业战略转型理论、人力资源管理理论、品牌形象塑造与营销传播理论。•文献回顾：梳理国内外关于企业战略转型的成功案例、直播电商行业的个案研究，尤其是主播个人影响力与企业品牌建设之间的关系。三、研究方法与设计•研究设计：定性与定量相结合的研究设计，包括深度访谈、内容分析法对董宇辉直播视频的内容研究，以及运用数据分析手段考察其对东方甄选业务增长的影响。•样本选择与数据来源：收集东方甄选平台运营数据、董宇辉直播活动的具体数据，同时可能涉及对用户调查问卷的数据收集。四、主体部分大纲1.东方甄选的战略转型背景与决策过程：分析企业从教育培训到直播电商的战略决策背景、动机与实施路径。2.董宇辉IP打造及其对企业战略转型的作用：探讨董宇辉独特人格魅力与知识传播方式如何契合东方甄选的品牌定位，推动企业的市场渗透与差异化竞争。3.企业内部资源整合与优化：解析公司在人力资源配置、供应链管理等方面针对直播电商业务做出的调整和优化措施。4. 品牌营销策略与效果评估：详析董宇辉事件背后的品牌故事营销、情感连接策略及其在社交媒体上的裂变效应，量化评估其对品牌知名度、好感度及销售额的提升作用。五、结论与建议•总结主要发现：概括董宇辉现象对企业战略转型的关键影响因素及其成效。•理论贡献与实践启示：提炼出可供其他企业在战略转型及品牌营销中借鉴的经验教训。•未来研究方向与展望：指出该领域后续研究有待探索的问题和东方甄选可能面临的持续挑战。六、参考文献本论文将以东方甄选与董宇辉案例为载体，全面剖析企业在面临外部环境变化时如何有效利用内部资源进行战略创新和品牌重塑，以期为业界提供可操作性强且具有启示意义的实践范例。毕业论文百川一站式论文写作指导，精选高校老师进行一对一指导，论文导师包括清华、北大、央财、天大等顶级学府导师，特别针对天津大学、南开大学等各大知名院校本科、硕士的毕业论文写作，涉及专业包括金融、MBA、MPA、MPAcc、MEM、EMBA等热门专业选题、开题、中期答辩、论文数据模型、后期答辩等专业指导服务。如果你有论文难题，添加下方老师预约论文写作导师1vs1服务。特此声明：百川论文指导不提供任何代写服务论文全程班学员好评论文VIP班学员好评