课程回顾|《市场营销与品牌战略》张教授带您深入了解营销与品牌的核心价值

市场营销与品牌战略 MARKETING BRAND STRATEGY

10月14日-10月15日，纽艾迪国际研究院硕博学位班《市场营销与品牌战略》圆满结课，本次课程在深圳市粤美特大厦隆重开讲，张平淡教授讲解了营销与品牌战略的核心理论知识，并列举多个经典营销与品牌战略的案例和大家讨论交流，同学们在课堂上进行热烈的分组讨论，发散思维，不同的观点相互碰撞，全体师生一起度过了被知识熏陶得酣畅淋漓的周末。

01 师资介绍 NEW IDEA

张平淡，博士，北京师范大学经济与工商管理学院教授，北师师范大学经济与工商管理学院副院长。 教育背景: 1994-2004年北京理工大学管理与经济学院本科/硕士/博士。 2004年3月至今北京师范大学经济与工商管理学院任教。 研究领域：企业战略，营销，品牌。 02 课程内容 NEW IDEA

同学课程瞬间 不少公司的销售，在提到市场部门的时候，总会带着一点不屑一顾，他们觉得自己身为销售是帮公司赚钱的，而市场部门，是花钱的，而且还是大手大脚的花钱。但即便如此，每个公司都有自己的市场部门，究竟为什么市场部门如此“大手大脚”，却依然是每个公司不可缺少的一个部门呢？ 那我们不妨来解决这个问题：市场营销的目的，究竟是什么？ 其实，市场顾名思义，就是要把握住公司所在行业的最新动向。这动向不仅仅来自顾客，也来自于公司的竞争对手。在课程中，教授就整个市场营销的业务流程用图标清晰的表达出来，以便于每一位同学对于这些内容的理解。 客户对于每个公司而言，都是*为重要的。研究客户的过程，其实是梳理产品线的过程。究竟什么才是让客户感兴趣的点？究竟什么才是客户肯买单的？这些都是需要市场部门做了前期调研后，给到销售的数据。因此，市场和营销，从来都是不分家的。 创造价值，一共有三种途径： 首先是利用合作伙伴，创造价值 其次是利用竞争对手创造价值 最后是利用客户来创造价值 当然，这些内容，都只是课程中的一小部分内容。在纽艾迪国际研究院课堂上，张教授不仅讲解了来自哈佛商学院的前沿案例，针对市场营销这一块进行系统的案例分析。同时，张教授还引用了国内外非常先进的企业案例，包括互联网集大成者：拼多多，创新和新商业模式下的苹果和华为……

03 课程内容 NEW IDEA

品牌是企业的生命，要想企业在激烈的竞争中立于不败之地，关键在于有没有创造出富有价值的品牌。 品牌是指一种商品或服务的名称、术语、标识符、设计或其他特征，它可以帮助消费者识别和区分不同的产品和服务。品牌的意义在于它可以增加产品或服务的附加值，提高消费者的忠诚度和信任度，从而增加企业的竞争力和市场份额。 一、时代的思考 数字时代是指现代社会中数字技术和互联网技术的广泛应用，数字化已经成为社会发展的重要趋势。数字时代的特点包括：信息的快速传播、数据的大规模存储、信息的高度互动性、网络的虚拟性、信息的多样性和个性化、数字技术的创新和应用等。 数字化的发展是一场以信息技术为基础的革命，其具有颠覆性的影响已经深刻地改变了许多传统行业的发展方式和生态系统。 数字时代在便捷我们生活的同时，也剥夺了很多我们本应该享受的权益。预制菜颠覆餐厅的业务，改变人们的生活方式；外卖小哥颠覆了口香糖产品，改变了人们的购物习惯。当一个行业销售渠道/习惯发生改变，就很难再去触达新的客群，同样很难去突破现有的市场。 数据霸权时代，争取数字的主动权，才能在汪洋大海中化被动为主动。最后每个企业要记住一定要尽快、尽可能广泛、精准地沉淀品牌的数字资产。 二、企业的思考 被颠覆是冲浪者的宿命，远航是长期主义，要准备不同的装备。企业的基因决定着企业的理念，品牌是企业的灵魂，是抗击时代颠覆的不二之选。 品牌是企业的无形资产，它是可以沉淀下来成为支撑这个企业的永恒资产的。纵观爱马仕的发展历史，会发现爱马仕有很强的抗颠覆能力。 爱马仕（Hermès）是法国奢侈品品牌，自1837年创立以来，爱马仕始终秉承着品牌的手工艺模式及人文价值观。秉承独立、负社会责任的经营理念，发展网络遍布全球，遍及45个国家。 为何爱马仕能跨越时代长久的延续下来，靠的就是爱马仕的基因－品牌。爱马仕以做马具闻名，在汽车发明之后巧妙地将业务转移到行李包，随着上层人士对牙齿健康的关注提升，爱马仕又将主要业务转为工具包。产品的更迭并没有改变爱马仕深深根植在品牌中的“质”与“精”、正是这个始终如一的坚持让爱马仕成为世界上最大和最受尊敬的奢侈品制造商之一。张教授通过一个又一个经典的品牌案例，验证企业品牌是一个先于技术、高于产品的存在。 三、品牌思维 品牌是企业的灵魂、发动机，可以从不同角度拆解品牌对企业的价值。张教授通过两道题目让同学们深度参与对品牌价值的分析。同学们根据自己对品牌的理解，将品牌的传播分为对内和对外两部分展开热烈讨论，分析品牌对于企业的重要性。 品牌可以作为内部凝聚的管理手段，将品牌从各方面进行完整的梳理，根据自身企业的特点去拓展品牌传播的更多细节。 技术可以更新，产品可以迭代，而品牌才是企业的基因。以国内的“同仁堂”为例，同仁堂历经三百多年的发展为什么能长久的传承下来呢，靠的是就是企业长期践行的愿景和使命，其中“同仁堂”这三个字就充分体现了同仁堂品牌的愿景和使命。 04 课程收获 NEW IDEA

张教授学识渊博，同时也注重‘授人以渔’，帮助我们深刻理解国际市场营销与品牌战略的核心概念以及策略的制定，引导每个同学深刻洞察，分析经验，理解营销模型，比如分析波士顿矩阵、麦肯锡九宫格、产品扩散理论、品牌价值量化模型等。通过这次学习，我们对于所学知识的应用更加得心应手了，在工作上也更游刃有余了。” 这两天的课程中，同学们尽情沉浸，满载而归！每一堂课都是一次知识的盛宴，同学们不仅学到了营销的精髓，更将它与实际应用相结合，每次讨论都迸发出更多灵感的火花。课程的目的是鼓励同学们将所学知识运用到实际工作中，不断深化对市场的理解，开拓视野。张教授的授课不仅开阔了同学们对市场营销与品牌战略的认知，更激发了同学们持续学习的热情和动力。课程结束后，同学们积极与张教授沟通交流，大家畅所欲言，笑声不断，师生之间的情感在轻松愉快的氛围中得到了进一步的加深。这不仅是知识的分享，更是一次增进彼此感情的美妙时刻。