背景提升 | 实地实训-走进阿里巴巴数字化品牌营销项目

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一、项目背景 我们已生活在数字化时代，5G、AI以及工业互联网等新兴技术在不断推动经济社会的转型及企业地位的更替，数字化更是被视为“新世界”与“旧世界之间转换的一把金钥匙营销大环境已经从卖方市场、货品为王的1.0营销.变化到了后互联时代、引发共鸣的4.0营销。随着消费者行为、消费者决策的不断变化，商家的产品和营销策划也不断地进行创新，那么品牌如何通过大数据去精准确立用户画像、又如何何通过用户洞察做到有效的营销投放、如何突破营销难点、品牌还有哪些可以改进或者创新的地方？ 走进阿里巴巴 阿里巴巴集团控股有限公司（简称：阿里巴巴集团） 是以马云为首的18人于1999年在浙江省杭州市创立的公司。2014年9月19日，阿里巴巴集团在纽约证券交易所正式挂牌上市，创造了史上*大IPO记录，股票代码“BABA”2019年11月26日，阿里巴巴港股上市，总市值超4万亿，登顶港股成为港股“新股王2021年8月3日，阿里巴巴发布了截至2021年6月30日的第一季度财报，营收为人民币2057.40亿元(约合318.65亿美元) ，同比增长34%。若不考虑合并高鑫零售的影响，营收为人民币1873.06亿元(约合290.10 亿美元)，同比增长22%。净利润为人民币428.35亿元(约合66.34亿美元）

学生将在项目开始前通过线上微课堂，学习市场营销的相关内容，提升对行业的认知。项目期间，学生将走进阿里巴巴全球总部，跟随专业导师进行数据时代下的用户洞察，并根据用户洞察，在数据的支撑下进行营销学的学习，最终结合所学，完成品牌营销方案的路演。 学员不仅学习营销随时代发生的变迁，同时还能通过大量最新的实际案例，在专业导师生动且通俗易懂的讲解中，了解数字化为市场和商家带来的风险和机遇。并且通过每堂课的针对性训练，以及课后实地调研，最终以小组团队的形式进行品牌的选择、品牌当下情况分析、结合调研数据进行品牌营销方案的建议。 二、项目内容

三、项目亮点与收获

四、项目具体信息 项目地点： 杭州 项目时间： 2024.01.28-02.03 招生对象： 高中生&大学生 适合专业： 市场营销、商业分析、品牌管理、商科等