时尚品牌管理

课程介绍：

本课程就品牌、品牌资产、品牌管理的主题，提供全面及前沿的品牌知识。带领学员读懂中国市场环境，学习成熟品牌与新创品牌的佳案例例，以企业自身为起点，从零到一创立专属于你自己的品牌。 

课程安排：

1. 品牌系统 

品牌是一个生命系统。如何从零到一创立品牌? 如何命名品牌? 如何选择核心产品/服务? 如何讲述?己的品牌故事? 第一天的课程将学习完整的品牌系统以及品牌管理流程。

2. 品牌识别 Ⅰ 

学习将重点聚焦在产品与零售两部分的管理，理解如何创建?格识别和零售识别，如何读懂趋势，如何设计季节系列列，如何创建消费者购买路路径，如何打造全渠道零售。 

3. 品牌识别 Ⅱ 

学习将重点聚焦在沟通部分的管理，理解如何创建沟通识别，如何建立沟通目标，如何确定沟通对象，如何编辑沟通内容，如何选择沟通媒介。 

4. 管理品牌资产 

学习理解如何使?用数字工具监听舆情，如何评估品牌资产，如何利用品牌资产拓展新的商业机会。  

适用对象：

品牌创始人、企业管理者、市场营销人员、设计师、制造商、零售商