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网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术等实现营销目标的商务活动。它是利用互联网的特性和功能，满足客户需求，实现客户价值，为企业创造效益的过程。网络营销具有跨时空性、多媒体性、交互性、个性化、成长性、整合性、超前性、高效性、经济性和技术性等特点。